随着越来越多的年轻轻奢品牌的诞生，轻奢定位的品牌市场可以说是竞争越来越激烈。今天我们来聊一聊历史几乎不作数，“一夜走红”的意大利轻奢品牌—— 芙拉 (Furla)
芙拉 (Furla) 的诞生正值第一次世界大战之后，创始人Protagonists Aldo和Margherita Furlanetto将主要目标定位于为女性消费者提供各式各样的皮革饰品和配饰，以满足她们在战后对于这类商品日益高涨的需求。
不过， Furla 并不自己生产，而是做时尚产品的批发。直到 19 世纪 70 年代， Furlanetto 家族的第二代开始经营时， Furla 才开始做自己的品牌。
从最初的商业化，到其后的工业化历程，芙拉 (Furla)历史可以说是见证了不同时代的生活方式和社会节奏的变迁。
但此后多年，Furla从设计到推广都没什么大动作，属于那种生意还能做下去，但总体上平平淡淡的品牌，以至于在2011年之前都没什么存在感。
而2011年的果冻包（Candy Bag）帮Furla打破了不上不下的僵局。这款色彩清新用PVC材质与皮革细致地缝合在一起的包包，样式简单但配色花样繁多，一经推出，就让让人嗅到非同一般的气息。
作为这个意大利老牌的第一只爆款，果冻包轻巧可爱，色彩又甜腻动人，可以说是一炮而红。杂志的街拍造型里，超模、编辑博主们也几乎人手一只，说它是“街包”绝对名副其实。
Furla乘胜追击，2014年又推出了它历史上的第二个爆款Metropolis 链条包。虽然两款包长得并不一致，但 Metropolis 还是沿袭了果冻包的做法——配色繁多。
小盒子造型外刚内柔，纯牛皮的手感摸上去相当高级。别看它样子小巧，但分层合理其实十分装。好搭又通勤还便宜。
每年还会配合节日潮流风向推出波普、涂鸦或情人节等多个特别版，持续制造话题。这款就是在黑色基础配色上融合精致的花卉图腾刺绣。
在两个爆款诞生之后，Furla拓展了其产品线，相继开发了男士配件、女士鞋履、腕表部门。此外还推出皮革定制服务，同时研发首款香水。Furla要变成一个生活方式品牌。
同时 Furla 开始重视旅游零售。领导层认为，“就是要识别出从日本东京出发的消费者，她可能路过法兰克福，然后最后在米兰消费”。
2010 年，品牌在全球 44 个机场只有 33 个店铺，而到了 2016 年，Furla 则在 63 个国家开设 262 个店铺。仅旅游零售这个渠道，与 2015 年相比，Furla 就有 40% 的销售增长。
可以说Furla在迎合市场、紧抓潮流的路上越来越得心应手。除了品牌拿手的小型、迷你包之外，中号包的设计也是可圈可点。
这款Stacy系列水桶包就是走简约风，气质米白配上简单的拉绳装饰，一点都不矫揉造作的设计深得极简风爱好者的心。
这个改变过去保守的形象向年轻人靠拢，不断贴近潮流的“苦尽甘来”的意大利老牌将以它强劲的势头要在轻奢市场开辟一个属于自己的新篇章。
暂无数据