说起西班牙,你想到的是什么?是让人如痴如醉的西甲联赛,还是热情似火的弗拉门戈舞蹈?但其实在这里,购物也是主角。在这个高度高达的资本主义国家里,诞生了不少著名的奢侈品牌,受到诸多时尚迷的热烈追捧。而在这中,有这样一个品牌以其细致精巧的手工,具有浓厚浪漫古雅情调的地中海文化色彩,赢的了世界的认同,成为西班牙首屈一指的品牌,它就是罗意威(LOEWE)。
有着“西班牙爱马仕”之称的它,至今已经170多岁了,按道理说,LOEWE应该是一个没有“历史深处忧虑”的品牌,用爱马仕“时间就是奢侈品”的说法来看,LOEWE绝对算得上是真正的奢侈品。
作为西班牙首屈一指的品牌,LOEWE已经有了跨越两个世纪的品牌历史,比LV早8年,比Burberry早10年,比Chanel早63年,更比Gucci早了75年。纵然大把历史握在手,但和这些著名的“晚辈”比起来,LOEWE一直很低调,没有噱头,没有话题。低调的程度约等于当有人谈及“奢侈品”这个词时,你不会想到它。
举个例子,如果说到爱马仕,你大概会想到它又一个以皮具见长的品牌故事,而MIU MIU则有一个关于尼龙包的刻骨铭心的爱情故事。而至于Chanel,即使不谈Chanel NO.5香水以及其对服装界的革新理念,“coco”本身也是一个话题十足的人物。
这些故事是奢侈品牌奢侈品牌销售的核心,有了它们,奢侈品牌的产品才能很方便地幻化成一种向往,引起消费者情感的共鸣。那么,LOEWE如何才能引发大众的向往,让消费者感受到所谓经典,所谓时间的存在呢?答案是“Craft”。
1846年,LOEWE起源于西班牙马德里一条狭小的街道中,几位皮革工匠在这里拥有着一家皮具工坊,主要制造皮革小盒、皮袋、烟丝盒等精致皮革用品。由于当时马德里人对一切奢侈品的设计极为着迷,皮革用品可谓盛极一时,于是这个工作坊在西班牙贵族界内崭露头角。
直到德国皮匠恩里克·罗意威·罗斯伯格(Enrique Loewe Roessberg)加入团队,LOEWE这个品牌才在1894年正式成立。
低调的LOEWE一步一步建立起来“Craft”的Ideal,在尝试设计的各式各样的皮革产品中获得李马德里贵族的青睐,成为了西班牙皇室的供应商,并开始与欧洲各国皇室建立友好关系。
直到上个世纪五六十年代,LOEWE品牌开始成型,并以精湛的皮制工艺享誉欧洲。LOEWE开始邀请西班牙小流派建筑师Javier Carvajl为其进行店面设计。20年后,艺术家Vicente Vela为Loewe设计了品牌logo。Logo由四个缠绕着的花体“L”构成。
而说起LOEWE的产品,大众最为熟悉和喜爱的要属它家包袋了。LOEWE第一款经典包袋出自第一任创意总监Perezde Rozas在1945年设计的Boxcalf bag。而到了1975年,也就是弗朗哥在西班牙独裁统治结束的那一年,LOEWE为了适应西班牙女性全新的24小时生活方式,推出了Amazona手袋,成为了又一个经典款。
从北欧古老的手工防治法,到当代日本代代相传承的手工“蓝染”技术,手工以不同形态影响着时尚圈。可能在快时尚充斥着消费时尚的今天,“手工”反倒是能成为一道衡量品质的标签。但,这些都不够让LOEWE重获关注。
活到150岁之前,也就是1997年被LVMH集团收购之前,LOEWE一直缺乏独特的经营战略。此时期的奢侈品牌面临着转型,而选择的方法往往是讨好年轻人。LOEWE开始频繁地更换创意总监。
在1997年被LVMH收购后,LOEWE被定义为“缺乏现代性面貌”。直到2008年,Jonathan Anderson的加入,才让品牌传承其传统价值的同时,令LOEWE获得了进化,成为今天年轻人为之振奋的品牌。
Jonathan Anderson认为,现在奢侈品设计已经发生了本质的变化。应着重设计些更实在的东西,而不是将奢侈品放在高高在上的位置。也正是基于这种目标明确的设计理念,Jonathan Anderson在品牌改造上将“手工”玩出了新花样,让LOEWE的产品变得比过去实用,也更符合当代人需求和审美,逐渐开始流行起来。比如,最著名的puzzle便是如此。
由41块独立皮革拼接,每块皮革的交接处都是通过手工缝制而成,其独特的形状设计让它有五种背法,拥有超强的实用性!
继puzzle之后,LOEWE又推出了继承puzzle皮革拼接传统的Hammock系列 ,可以说,它是青出于蓝而胜于蓝的一款单品。
看似普通的它,灵感源自吊床,继承了puzzle多变的特性,可以变成不同的形状。其貌不扬的它有着充裕的包身,有着超强的实用性,这也在一定程度上很好地体现了LOEWE实用的设计理念。
在造就puzzle和Hammock系列成为爆款之后,Jonathan Anderson又于2015年推出了动物系列包袋,其中大名鼎鼎的小象包便是该系列的经典。
辨识度超高的一款单品,可爱十足,包包采用小牛皮打造,逼真的长象鼻和穿孔式的眼睛形象,妙趣横生,将童心做出了时尚感,吸睛而时髦,简直就是为街拍而生!
如果你觉得动物系包包太过于萌趣可爱 ,那么另一款大热的“三角包”会是你不错的选择。
方形结构的外形,线条硬朗。以三角几何形体制成的皮革作为包扣装饰,因此被亲切地称为“三角包”。包扣带有醒目的金属元素,搭配鲜艳热情的大红色,整个包包瞬间变得活力起来。
作为西班牙老字号品牌,罗意威很好地诠释了古雅与浪漫,将当代艺术时尚展现的淋漓尽致!
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