国产手机,在19年狂造子品牌。
最先布局子品牌的,当属华为旗下荣耀。如今已经成互联网品台第一手机品牌。
而19年初,小米公司高调将红米打造成独立品牌,发布了主打4800万像素的千元机红米Note 7。
这个价格,配上满血版骁龙660芯片,4800万像素双摄和4000毫安电量,不管拍照,游戏还是重度使用,都是极好的备用机之选。
之后,vivo旗下全新子品牌IQOO在美职篮全明星赛直播现场首亮相。
它主打骁龙855芯片,超广角三摄和支持4D游戏。广告词挺硬:生而不凡。
这不,这两天OPPO的海外子品牌Realme在海外立足稳定后,强势杀回国内。还别忘了,在海外风生水起的一加手机,它也是OPPO分离出来的完全子品牌!
好了,问题来了:
1·国产手机品牌这一波子品牌风潮,什么情况?
2·iPhone,三星等国外手机品牌为什么不做子品牌?就连没落的Nokia都没有分理处子品牌做低端市场,为啥?
行,分析下!
先说第一个问题,为啥国产手机在19年纷纷独立子品牌?我分析,原因有三条:
原因一:独立子品牌自然是为了切割品牌的市场定位,更好占领细分市场。比如华为自身做高端,荣耀则主攻中低端市场。小米要争取跻身旗舰机序列,所以千元机的重任,交给了红米……再比如专业的拍照手机,游戏手机都是这个路子。
原因二:智能手机18年全球出货量都在下降,中国市场也不例外。当各种营销手段都让人疲软的时候,成立子品牌也算是个大新闻了!或者说再往后的营销内容里,母品牌和子品牌可以分开占领流量了!
原因三:定位中低端的子品牌还肩负着试验基地的作用。新技术上马,中低端手机先用。如果它出个差错还能接受,但要是旗舰机出岔子,那就损失太大了。比如荣耀就典型的试验过GPU Turbo技术。
那么第二个问题:为什么iPhone,三星,诺基亚这些国外的手机品牌,打死不做子品牌?
比如三星,它家的产品从几百到过万都有,但采取的都是系列名字区分中高低端,决不干子品牌的事儿!为何?
以下是我个人见解,权当抛砖引玉:
原因1:国外的商业文化和历史传统。这些跨国公司对于品牌的理解和我们有些不同。品牌,不是去工商局注册个商标,取个潮的名字。品牌,是历史传承,是科技创新,是产品性能,是产品死了牌子不倒的一种精神力量——你看看诺基亚!都这么艰难了,也没有说搞个低端子品牌或者旗舰子品牌啊……
所以子品牌,在这些国家不是简单轻易做的事儿。
原因二:品牌越多,运营成本越大。一方面子品牌太多会对主品牌造成混淆。同时在机制成熟的跨国公司来说,子品牌越多,运营成本就越大,负担越重!别说独立出一个子品牌,就是业务过多的大品牌这几年都在忙着削减不盈利部门。所以,他们宁愿多开几个系列产品,也不会轻易独立一个子品牌出来运作。
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