说起美特斯邦威,大家对它的印象可能还停留在“端木,带我去美特斯邦威”,《一起来看流星雨》中的这个陈年老梗勾起了大波80、90后的回忆。
当年中国服装界“霸主”的美邦,凭借超高的人气及火爆程度,也曾被很多人误认为是国外的知名品牌,无论大小城市的步行街还是小县城,都能看到它的身影。
如今的美特斯邦威市值大跌,甚至被雪藏。而曾经90后心中的“大牌”,为什么会沦落为无人问津的乡村“杀马特”呢?
一、设计风格落后
美特斯邦威之所以被diss成“杀马特”,跟其受众群体有很大的联系。80、90后都有一段不堪回首的“非主流”青春记忆,而美邦的主要消费群体就是这一帮从变革时期跳槽出来的青年。
而这些最初的忠实粉丝也都已经毕业、结婚,设计风格还停留在早期的审美水平,跟不上当下的流行趋势,已经不能满足原来的群体需求。加上美邦本身款式设计的落后,想要融入如今的时尚圈却莫名有种不伦不类的尴尬感,面对00后的潮流天下,它更是力不从心。
二、品牌评估错误
美特斯邦威的鼎盛时期那几年,刚好签约了周杰伦为品牌代言人,要知道,当时的周天王可几乎是所有90后心目中的偶像,其明星效应可谓是品牌大幅度升值的主要原因。
连当年最顶级的流泪明星都能请到,说美特斯邦威是一线搭配也不足为过。根据当时的GDP水平,一件两三百的美邦大衣并不低于Nike、Adidas,也难怪楚雨荨去了一趟美特斯邦威能这么开心。
随后,美特斯邦威连续三年冠名《奇葩说》,而看节目的群体以独立思想的成年人居多,带不起流量,导致品牌市值大跌,如此错误的营销手段致使它逐渐淡出人们视野。
三、快时尚品牌的崛起
品牌之间的竞争就如同一条食物链,而美特斯邦威邦威显然是被“吃掉”的那一个。欧美、日韩品牌的崛起,逐渐消耗了美邦的势力,Zara、优衣库等国外快时尚品牌纷纷进驻中国,其产品的设计实力碾压美邦,更能满足当代年轻人的审美需求。
说到价格,这些快时尚品牌似乎很好的取代了曾经美邦“质量好、性价比高”的代名词,像HM除了款式设计新颖之外,其价格也非常亲民,吸引了大波消费群体,并且在年龄和性别上更加大众化。
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