现在生日聚会、公司聚餐什么的都是会喝一些白酒,要说现在很多人都喜欢的一款酒,那就要数白酒界的网红“江小白”了。
在江小白很火的时候,无论是在广告里还是在影视剧中,还很多大街小巷的小商铺都能看见江小白的广告,而它们的广告也是走的情怀路线,让很多人有共鸣,就是这样的广告,在80、90后人群中风靡一时,成为了当时最火的白酒。
可是现在江小白已经慢慢的退出了人们的视野,卖“情怀”大火的江小白,如今“走下神坛”,最后输给了谁?
其实,真正上说起来,江小白或许从来都没有走上神坛,现在也没有输给谁,而是基于白酒市场的一次探索和实践,实践是具体的成功的,江小白从一定程度上来说,还是在挽救濒临危机的未来白酒市场,是给传统白酒延续生命力。
白酒的基调是传统的,甚至是严肃的,江小白的出现,打破了这样的固化脸谱,给白酒赋予了年轻态,简约不简单的文案加上容易入口的酒体,复活了奔三奔四的80和90后主体情怀,一句简单的文案就可以直抵内心,让这两代人轻而易举回忆自己的似水年华。
白酒口感,闻着香,但一般吃口辛辣,不容易入口,这一点不惹人喜欢,特别是对一直接受外来文化的新新人类来说,选择甜蜜蜜和充满诱惑的有色酒精饮料,更容易一些。
江小白就是这样着眼于白酒的未来,来一次创新的白酒文化实践,低酒精度,清香型,让成长起来的两代人重新认识祖国的传统白酒文化。
不得不说,文案表达瓶的出现,的确清新又惊艳,在小瓶二锅头的体量和外型上进行了自己的风格和改造,一上市就俘获了一大批初入社会饱尝人情冷暖的年轻人,这一批接受高等教育扩招后的年轻人,需要一杯贴合自己的白酒来慰藉自己过去、现在,并且向未来举杯。
其实江小白,做的就是80后90后两代人的白酒市场,如果说江小白不好喝,不入流,这是对的也是不对的。怎么说呢?
对的是,江小白是低度小曲高粱酒,爱喝白酒的一定会喜欢高度的白酒,这是饮酒层次的递进需求,当然主打年轻受众群体的江小白做不到这一点,因为主打的是低酒精度。
不对的是,说简单直接一点,江小白让当代奔三奔四的年轻人,重新认识了白酒,即使这一批人在未来不再选择江小白,也是站在了江小白的肩膀上看到了白酒辽阔世界。
江小白,即使没有神坛,但对于白酒的普及来说,功德无量!
暂无数据