最近关注车圈的朋友们应该都知道,雷克萨斯坚挺的价格终于出现了松动,大部分车型已不再加价,还有很多车型有了优惠。到底是什么原因,让“加价王”雷克萨斯低下了高傲的头呢?
1、加价王也开始降价促销
雷克萨斯是人尽皆知的加价王,几乎所有在售车型在终端市场,都会加价销售。雷克萨斯LM甚至要加价90万才能买得到,加价幅度之大让人咋舌。但是今年以来,雷克萨斯坚挺的价格出现了松动,不仅加价情况不再,而且很多车型开始降价促销。销量主力车型ES虽然仍旧没有优惠,但是已经不再加价;CT、UX车型有了万元左右的优惠,NX也有最高4万元的优惠,甚至LS出现最高8万元的优惠。
2、外在原因
雷克萨斯之所以不再加价,开始降价促销,有外在原因,也有内在原因。外在原因只要有三个,第一个是“黑天鹅”事件的影响;第二个是雷克萨斯的疯狂加价行为连外媒都看不下去了,曾经发文批评。文章指出,雷克萨斯在销售紧俏车型时候,大幅度加价,并将加价部分跟车价分开缴纳,但不给消费者发票,或者以服务费等其他名义开发票,涉嫌偷逃税款。这就给雷克萨斯经销商很大的压力。
第三个原因是监管部门对雷克萨斯的高额罚款。因雷克萨斯品牌汽车销售中存在价格垄断行为,被处以8761.3万元的罚款。处罚书显示,雷克萨斯部分区域销售经理多次召开会议,明确对雷克萨斯部分车型销售的加价政策。这个罚款折射出,雷克萨斯加价行为,并非仅仅只是终端市场行为,雷克萨斯官方一定程度上也参与其中。处罚让雷克萨斯加价情况有所收敛。
3、内在原因
除了上述三个外在原因,还有两个内在原因。第一个内在原因,就是机油门事件,雷克萨斯ES等多款车型也深陷其中。雷克萨斯等丰田车主发现自己的车出现机油乳化、机油增多的问题。后来丰田顶不住压力,召回了召回256644辆汽车,其中包括43371辆雷克萨斯进口汽车。召回的车辆中,几乎涉及了雷克萨斯所有在华所售车型。
第二个内在原因,雷克萨斯“匠心精神”受到质疑。如果我们将视线放长,往回看四五年,就会发现,事实上雷克萨斯的这些年的召回数量之多,让人大跌眼镜。公开资料显示,雷克萨斯2016年多次召回存在质量的车辆,合计28.34万辆;2017年一共召回4次,合计1.71万辆;2018年,召回5次,合计2.5万辆;2019年,召回2.9万辆,召回数量占当年销量的14.5%。
当然,能够召回说明雷克萨斯对车主负责,但是近四五年了如此频繁和大规模的召回,让人实在无法不对其一直标榜的“匠心精神”表示怀疑。多年来,雷克萨斯拒绝国产坚持进口,以“追求品质”作为其品牌特质,在营销中心也营造出“开不坏”的质量神话。但是这些召回事件,让消费者不得不开始重新审视雷克萨斯这一品牌。
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